梦舒雅：垂直起飞  品牌制胜  

   过去的10年，是中国服装界翻天覆地的10年。随着又一年CHIC的开启，一大批优秀的中国服装品牌竞相登场，聚集在时尚的最前沿争姿斗艳。梦舒雅是CHIC的“最熟悉的面孔”，作为中国女裤业的代表品牌，她在一日千里的中国时尚行业，奇迹般神速前进，实现了品牌制胜的大格局。

   作为一个立足本土，面向国际的著名服装品牌，梦舒雅的2006有太多值得我们关注，值得整个中国服装行业思考的地方。

行走中的美丽  彰显品牌的力量

   一个企业核心竞争力源于持续不断的创新能力，2006年梦舒雅的创新莫过于品牌运作系列的大手笔，同时和几家国内著名咨询公司的合作，品牌传播新主张的运用，单品专业化道路的深入……让我们看到一个腾飞的梦舒雅。

   “服装行业经营的不仅是产品，更是一种文化。”总经理陈勇斌说，“在06年以前我们把重心放在对产品的研发和推广，随着企业的进一步壮大，我们已形成梦舒雅独特的品牌文化，这也是企业长远发展的根本核心。

     品牌升级运作，“行走中的美丽”替换“专业、专注、女裤专家”成为梦舒雅的品牌主张和口号，结合新一季产品，恰到好处的表现现代女性自信独立、高贵典雅、知性浪漫的同时，也彰现出她们活力、阳光、妩媚的另一面。这一品牌主张的成功应用，如携百万雄师伴随梦舒雅的市场拓展和拉动，走进了现代女性的心智，拉近了与市场的距离，彰显了巨大的品牌力量。

上海企划中心和广州营运研发中心横空出世

     众所周知，郑州女裤以化纤为主，时尚程度远不能与广州、杭州的女裤相比。2006年，作为梦舒雅品牌战略的两大推进力，以时尚创意策源地为中心的上海企划中心及以设计研发为主的华南营运中心的相继成立，不仅为梦舒雅女裤增添了具有核心竞争力的时尚元素砝码，更为郑州女裤走国际化时尚路线注入了新鲜血液，可谓开创一个新的发展历程。

    上海的企划中心是梦舒雅走时尚化的道路，多品牌运作的开端，利用上海这一个诺大的交流平台，它吸纳国际最新最前沿的时装潮流，为品牌的良性发展起到了一个风向标的作用，让品牌有更多的机会能够与世界服装大牌交流和互通。

    在服装界都有这样的共识：香港学米兰，广州学香港，内地再学广州，因此广州可谓是内地服装时尚的风向标。在广州的带动下，深圳、福建、杭州的女装才呈现出产业集群共荣的良好态势。

    陈勇斌认为，两大时尚之都的战略推进，在带来时尚资讯和先进人才的同时，又进一步整合了最优秀的前沿优势的资源，为梦舒雅发展插上了腾飞的翅膀。用他的话讲，就是“方向对了，路就宽了。”

坚持丰富产品线  走单品专业化道路

    女裤产业发展的过程就是市场不断扩大并且不断被细分的过程，当这个行业发展到一定的程度自然而然就是市场整合化和链条化。梦舒雅高瞻远瞩，将多品牌战略作为企业发展的下一步战略手段，将产品线向不同方向延伸，针对不同人群的不同需求提供特定的产品和服务，宏观上对品牌进行管理，从战略和组织上，从生产到营销，不断地优化各种品牌组合。

    2006年，梦舒雅的产品线更加丰富，更贴近市场。如梦舒雅•basic基础系列，延续梦舒雅优雅经典风格，在服装设计方面，注重面料和工艺，力求在打造女性商务干练的同时，表现出其知性女人的别样味道。产品一经推出就得到高端商务女性的喜爱，市场反响热烈。

    在当下休闲风盛吹之时，梦舒雅•休闲产品系列将全新时尚休闲元素融于经典设计之中，将女性美体现的淋漓尽致，在迎合消费者心理同时，又引导了女裤新潮流。其牛仔产品系列，高科技色织牛仔面料，精致的基布融入时尚的元素构成鲜明的都风格；弹性纤维的加入增加舒适度；细致的凸纹效果，挺爽的外观，干练简洁尽显女性的自信风采。

让代理商相信品牌的力量

    2006年7月的领秀魅力四射，梦舒雅女裤以“舞”渲染中国的秋季产品订货会，可谓梦舒雅女裤精英的风云际会，来自全国八大区域渠道的代理商汇聚郑州共同演绎共梦想、同意愿、谋求大发展凌云壮。为什么一次订货会会引起如此的轰动？是什么力量在支撑与感召？

    陈勇斌说，“在女裤市场繁荣的时候，梦舒雅品牌力引退在背后，当市场萎缩的时候，梦舒雅品牌的力量就凸显出来了，这种规律不仅让企业员工深刻体会到，更让与企业合作的代理商朋友深信。”这也正是梦舒雅如今在不断坚定走品牌之路的原因，一句话体现出梦舒雅品牌的力量。

    其次，陈勇斌认为，脚踏实地做事以及与伙伴合作共赢的态度也是凝聚梦舒雅品牌的力量源泉。在2006年的订货会上，陈勇斌确立了“脚踏实地、开拓创新”的工作思路，他说，“梦想是美好的，是远大的，现实是艰难的，向梦想迈进的过程中，容易出现浮躁的心理，所以要做大事必须把心沉下来，踏踏实实的做事，一步一个脚印才离梦想越近。”

    最后就是博大的胸怀，陈勇斌一直带领郑州女裤产业走在行业的前列，他认为：一枝独秀不是春，百花齐放春满园，只有郑州女裤的名片亮起来，梦舒雅才能腾飞。

    自从梦舒雅代表河南服装业在CHIC做了第一个敢吃螃蟹的企业，最早吹起了郑州女裤崛起的号角，从中国国际时装周上的自信代言，到强势冠名中国女裤产业高峰论坛，再到CHIC服博会上的经典展示。持续三年的品牌公关活动，梦舒雅在宣传自己的同时，也极大地推广了郑州女裤，此举也越来越引起了河南省委、省政府的高度重视，河南省委书记做出重要批示，要“趋势而上”通过郑州女裤打响河南服装业。正是这样一步一步的脚印，才有了中国服装协会，中国设计师协会，中国纺织工业协会，中央行业知名媒体，省内强势媒体的多方关注，从某种意义上讲梦舒雅的成长已不再是一个企业的一小步，她肩负起了更加厚重的社会责任和行业使命。

文化营销，与消费者零距离享受梦舒雅

    品牌建设是一项长期而艰巨的工程，梦舒雅在品牌文化的累积过程中，一直坚持以终端消费者为导向，做真正服务于市场的产品，永远都做女性消费者的知心朋友和美丽着装顾问。在品牌建设上，梦舒雅侧重大型的公关活动，公关策略不仅仅是形式上的新颖，更是通过对点滴细节的把握，将品牌独特的符号、文化、内涵有效地展示出来，并尽可能得到最大多数人群的认同，在特定时间、特定距离给消费者带来一种独特的享受，琳琅的公关活动给品牌注入丰富的外延。

    2005年10月梦舒雅百万资金打造“京秋美丽之旅  舒雅女性大使”的大型品牌公关活动，仍使我们记忆忧新。以答谢梦舒雅终端VIP女性为目的，通过金秋旅游、女性沙龙特质培训、女子嘉年华夜宴等多彩形式来增进与女性朋友的互动沟通，让参与者在拓展视野，增进阅历的过程中加深对梦舒雅女裤品牌的认知、认同和认定感，从而吸引更多的拥护梦舒雅、喜爱梦舒雅的女性朋友走进梦舒雅，接受梦舒雅的品牌文化。

    2006年，梦舒雅再次重磅出击，以“梦舒雅VIP的全面升级”为口号，根据女性关注焦点，切身需要而多角度、多元化设计筹划的回馈女性活动。通过活动的倡导，使梦舒雅VIP了解更多专属于她们的特权，获取一种生活方式的认同。让所有的女性朋友去梦舒雅购物成为一种不可或缺的生活方式，让消费者享受梦舒雅，使之与梦舒雅达到精神追求的共鸣，成为品牌的享用者和推广者。